在这一点上，特斯拉和SpaceX的首席执行官埃隆·马斯克几乎不可能与他的夸夸其谈的形象分开推特．周一，随着马斯克试图以440亿美元收购这家社交媒体公司，这种联系变得更加密不可分。
什么看起来像是亿万富翁的幻想，只有10美元几天前的今天变成了华尔街日报这是“科技史上最大的收购之一，可能会在未来几年产生全球影响，包括可能重塑数十亿人使用社交媒体的方式。”尽管听起来很浮夸，但这是有道理的;Twitter可能拥有比Facebook或TikTok等平台更小的用户群，但它的影响力广泛而深远，始终能够改变金融市场、颠覆选举、创造或毁掉职业生涯，或影响公众舆论的趋势，可以说比大多数竞争对手都要大。
很少有人比马斯克更了解这一点。多年来，推特对特斯拉的发展起到了重要作用，但也不止一次让特斯拉出丑。在这里，马斯克最狂热的客户群聚集在一起为他辩护，在这里，批评者和股票空头发起攻击，在这里，马斯克自己在没有公关团队过滤的情况下，大肆宣传新产品和新举措。他犯了一个代价高昂的错误．
马斯克目前是世界上最富有的人，周一他似乎接受了所有这些混乱。他一再表示，他大规模收购推特是为了保护言论自由。他称自己为“言论自由绝对主义者”，并将Twitter比作一个全球公共城市广场，从该平台缺乏编辑按钮到它的功能，他一直在抨击一切不一致的内容节制和执行自己的规则．长期以来，他一直在抨击Twitter的内容审核方法，有人猜测他可能会下令撤销对前总统唐纳德·特朗普的禁令这将对下届选举和未来几年产生深远影响。
但是，当社会继续争论这种马斯克式的言论自由专制主义对仇恨言论、故意造谣和与已证明的事实背道而驰的言论等事情的影响时，你可以说，这也可以被视为一个简单的商业决策:马斯克现在正在巩固对一款对特斯拉的存在至关重要的应用程序的控制。
也许这只是马斯克决定收购Twitter的一部分，而不是全部。但就像马斯克目前无法与推特分开一样，特斯拉也不能。特斯拉是在社交媒体时代成长起来的，这一点可以说比其他任何一家汽车公司都要深刻。它的成功特别依赖于这个平台。
Twitter成立于2006年，早期的增长主要来自科技行业的影响力人物、政治家和记者，而不是像Facebook这样的大学生，也不是今天使用TikTok的Zoomers。就像这个网站通常的地狱一样——喷子、种族主义者、厌恶女性者和有针对性的骚扰活动只是正常业务的一部分Twitter的力量在于它对世界其他地方产生巨大影响的能力，即使是那些不使用它的人。十年前，这对特斯拉来说至关重要。当时，这家刚刚起步的小众电动汽车初创公司试图挤进由传统汽车制造商及其根深蒂固的销售渠道主导的市场。马斯克和他的公司有效地利用这个平台为特斯拉辩护，回击批评人士，让人们对新产品(包括那些从未实现的产品)感到兴奋，最重要的是，推高了特斯拉的股价。
特斯拉多年来一直是市场上被做空最多的股票之一而Twitter正是这些“短裤”发挥作用的地方。最近的一次洛杉矶时报故事揭示了在幕后，一群支持特斯拉的机器人似乎在推高股价方面发挥了作用．随着时间的推移，马斯克自己不再是初创公司的首席执行官，而是像那篇报道所说的那样，成为“推特上的一股独特力量”，积累了8000多万粉丝，成为该平台最具影响力和核心人物之一。特斯拉在2020年的某个时候取消了公关团队，马斯克在推特上对粉丝们说实际上取代了它的位置即使在今天，产品发布也经常以他在推特上的回复和对粉丝的随口评论的形式出现。如今，特斯拉已经遥遥领先世界上最有价值的汽车公司马斯克是世界上最富有的人，现在他还拥有一个社交媒体网络。
甚至在今天的收购之前，马斯克就已经提升了他在推特上的影响力，他和特斯拉可以做到其他任何企业运营商都无法做到的事情:用几条推文就能影响公司的命运，乃至整个股市．就像特朗普能够通过一条推特左右美国和全球政治的进程一样，马斯克在商界也可以。你可以说这是金钱买不到的权力，但话又说回来，他做到了。
当然，这种力量并非没有后果。这是臭名昭著的“资金安全”2018年，马斯克在推特上说他有钱将特斯拉私有化，这引起了美国证券交易委员会的愤怒。这一决定让马斯克失去了特斯拉董事长的职位和2000万美元的罚款，尽管这并没有像一些人预测的那样结束他的职业生涯。然后，当马斯克称一名英国洞穴潜水员为“恋童癖”尽管他后来在那起案件中获胜。马斯克也可以说推特上加密货币骗局的代言人，令他懊恼的是;如果没有他在这个平台上令人难以置信的杰出表现，这一切都不会发生。
因此，马斯克可以把这称为他想要的言论自由的捍卫——他所面临的问题是违反证券规则，而不是Twitter的政策——但最终，这是一个亿万富翁在他最依赖的媒体上巩固更大程度的权力的例子。任何关于编辑按钮、推文长度和节制的讨论都与马斯克自己的财务问题无关，他的财务问题仍然与这个平台密切相关。
也许还有亿万富翁的自负在起作用。事实上，抛开“可能”;这是很重要的一部分。马斯克的主要竞争对手杰夫·贝佐斯拥有华盛顿邮报》因此，这笔交易有一种占上风的成分。但是，虽然马斯克将自己定位为一种民主的在线十字军战士，但没有人能否认，对这个平台进行更严格的控制最符合他的企业的利益。谈论“接下来会发生什么?”和“我们会有一个编辑按钮吗?”没有抓住重点。
只要马斯克还在这个位置上，特斯拉就再也不需要公关团队了。既然你能控制谈话，为什么还要影响谈话呢?
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